正月初二下午，济南剧院的主剧场已座无虚席。舞台上，山东梆子《雷振海征北》《扈家庄》与柳子戏《玩会跳船》《张飞闯辕门》轮番登场。
这是济南剧院联合山东省柳子戏艺术保护传承中心倾力打造的“金马送福”非遗雅集，作为公益文化专场，面向市民免费开放。“以前过年总忙着走亲访友、聚餐吃喝，今年来剧场看戏，既能感受传统艺术的魅力，又能陪伴家人，这样的年才更有滋味。”济南市民张阳说。
除了公益演出备受欢迎外，越来越多的市民主动买票走进剧院。自春节前夕至正月十五，保利·山东省会大剧院策划推出“艺启新春季 保马携戏来”新春惠民季演出，8场精彩演出涵盖音乐、戏剧、杂技、儿童剧等多种艺术形式，兼顾不同年龄层观众的审美需求。“我们预测，正月期间观演人数将突破5000人，整体平均上座率有望达到70%。与去年同期相比，今年演出场次增加6场，预计人流量增加3000余人。”山东省会大剧院负责人麻磊表示，剧院内容供给的提质升级，让更多市民愿意走进剧场，在艺术熏陶中感受年味儿。
春节假期，青岛市话剧院、青岛市歌舞剧院为小朋友们准备了《冰雪女皇》、《奔跑吧，公主》和《大懒猫系列之北极北极》。“我们经常带女儿看话剧，《灰姑娘》《白雪公主》等都是我们看过的。孩子特别喜欢，既能看表演，也能学表达。”青岛市民梁艳说。
青岛市话剧院院长助理张鹏认为，儿童剧成为文化消费中不可或缺的一部分，它不仅满足了孩子们对舞台艺术的向往，也让家长能在假期里陪伴孩子共享一段有温度的剧场时光。
“文化过年”特别是“剧场过年”成为越来越多人的新选择。尤其是年轻群体，更将看剧作为休闲社交、提升文化素养的重要方式。“不同于线上观看，剧场里的现场演绎有着不可替代的沉浸感和仪式感，让团圆多了一份文化厚度。”文化学者苟瑞雪表示。
剧院与商圈的联动，让文化消费的链条延伸得更长。保利·山东省会大剧院联动周边弘阳广场等商圈，打造“观演+消费”的一站式体验，市民看完演出后，还能便捷地享受购物、就餐等服务，既提升了观演的舒适度，也带动了综合消费，形成了良性循环。
春节是电影市场的“黄金档期”。今年春节档有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等6部影片同台竞技，涵盖喜剧、谍战、武侠、科幻、动画等多元类型，既有IP续作，也有创新题材。
“从初一下午开始，基本上场场爆满。”济南新世纪电影城泉城路店经理李言鲁表示，《飞驰人生3》在新世纪电影城泉城路店黄金场次上座率超8成，成为单日票房冠军。《熊出没》是春节档的“常青树”。李言鲁分析，《熊出没》系列并非单纯的动画片，而是故事性强、老少咸宜的合家欢作品，这让其成为不少家庭春节观影的“亲子刚需”。
李言鲁认为，今年春节档的核心变化，是观众观影消费更理性、票房分化明显加剧，能引发全民情绪共鸣、带动大量路人观众入场的“全民向”佳作更易在春节档脱颖而出。
在县城，看电影正成为新年俗，票源紧张也成了影院常态。“我们一共三个厅，一个能容纳500人的大厅，两个约40人的小厅。哪部影片上座率高，就往大厅排。”栖霞市新时代电影城工作人员刘女士介绍。
为丰富群众假期文化生活，激发春节消费活力，省财政厅提前下达公共文化服务体系建设资金4.43亿元，支持各地开展“冬游齐鲁 欢乐贺年”主题活动，助力办好“四季村晚”、开展小戏小剧创演等惠民文化活动。提前下达免费开放补助资金1.68亿元，支持全省2184家公共文化场馆（站）对群众免费开放，加强延时开放、精品特展、沉浸式展演等产品服务供给。提前下达新时代文明实践中心活动补助4410万元，支持126个县级中心利用假期开展文明乡风系列主题活动，保障基层群众乐享幸福新春。（田可新 宫小昀 薄克国）
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