1月17日下午，河北崇礼国家跳台滑雪中心“雪如意”巍然矗立，阳光洒在银白钢架上，勾勒出流畅的线条。国际雪联跳台滑雪世界杯决赛正酣，看台上，从天津专程赶来的滑雪爱好者陈立久久举着手机，记录下运动员腾空而起的瞬间。“太震撼了！这趟来得值！”他笑着说，“一会儿去山顶餐厅庆祝！”这份从容与期待，正是崇礼在后冬奥时代持续释放活力的缩影。
国际雪联跳台滑雪世界杯决赛现场。李润生摄
从“奥运赛场”到“消费主场”，服务升级激活冰雪热度。“以前最头疼的就是拖着大包小包的雪具到处折腾。”从北京来的雪友王哲在太子城高铁站点开手机，“现在‘零提重’服务让雪板直达雪场，出站就上接驳车——滑雪的快乐从路上就开始了！”精准对接需求的服务升级，让滑雪体验焕然一新。这份卸下包袱的“松弛感”，正实实在在转化为消费热度：2024—2025 雪季赛事期间，观众人均停留时间从2.5天拉长至4.2天，直接带动周边消费提升65%。
服务的升级更体现在对细分需求的“精耕细作”。“雪如意”青少年训练竞技中心里，8岁的李想小脸通红地抱着雪板说：“教练教得特别细，我没几天就学会换刃了！”雪场经理孙建华介绍，“我们专门为不同水平的青少年定制训练环境与课程，就是想让冰雪运动的种子在这里扎下根。”2025年，河北省面向京津及全国举办青少年冰雪赛事1584场，有效拓展了体育消费群体和市场空间。
2025—2026雪季河北张家口雪如意滑雪场周末日落派对。人民网记者 李兆民摄
从资深玩家到入门新手，从单人探险到家庭出游，河北冰雪场馆正构建起“全龄、全场景”供给体系：凌晨的万龙滑雪场，压雪车轰鸣着碾过雪地，为“早场开滑”的发烧友备好蓬松如棉的“面条雪”；富龙滑雪场的教练团队带着专业装备，以“首滑专属服务”迎接每一位冰雪新人；太舞滑雪小镇同步开辟四条野雪道与亲子专属的“小驴乐园”，让曾经小众的冰雪运动成为覆盖广泛群体的大众消费选择。
河北张家口万龙滑雪场蓬松如棉的“面条雪”。万龙滑雪场供图
这股从雪道蔓延至街头的热“雪”浪潮，正催生“冰雪+”的奇妙化学反应，让冬日时光满是烟火气。午后，富龙小镇的醇境餐吧前排起长队，本地特产的彩椒化身可食用的咖啡杯，成为社交媒体的宠儿。“好多客人滑完雪，揣着雪板就来排队，拍完照才舍得喝，说这是‘崇礼独一份的仪式感’！”店员孙亮手上不停，眼角带着笑意。
在崇礼，冰雪不再是单一运动场景，而是串联起多元消费的核心纽带：雪场与智慧农业大棚联动推出“滑雪+采摘”线路，让农产品附加值随冰雪热度一路攀升；富龙滑雪场筹备了雪国灯会、民俗演出、打树花等活动。“游客到崇礼，不仅能滑雪，更能沉浸式参与各类活动，感受生活里的烟火气！”富龙控股集团有限公司党委书记、董事长王诚说。
2025-2026雪季河北张家口太舞滑雪场化身沉浸式舞台，首场大型民族歌舞剧《盛世契丹春捺钵》火热上演，吸引大量滑雪爱好者们驻足围观。人民网记者 李兆民摄
冰雪经济的持续升温，离不开全省层面的统筹联动。河北省深化“体育+文旅+消费”融合发展理念，联合省文旅厅推出“跟着赛事游河北”专项行动，2025年先后发布两批共225项体育赛事目录及配套文旅优惠措施，更推出专享一卡通，让参赛观赛群众可享受全省200余家景区、影院的优惠权益，将运动体验与日常消费无缝衔接，发挥赛事乘数效应。数据显示，2025年河北省共面向社会公开举办各类体育赛事活动超1万场，带动消费超过488.78亿元。
夜色渐浓，“雪如意”褪去了白天的赛事热闹，冬奥村的点点灯光依旧温暖。从一场世界级赛事的巅峰时刻，到一家人各得其乐的度假日常；从专业选手的极致追求，到青少年的初学欢颜……崇礼的故事，正将冬奥的辉煌记忆，淬炼成四季不息、惠及长远的城市生长力。
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