人民网北京1月28日电 （记者董兆瑞 李世奇）北京作为全球唯一的“双奥之城”，依托奥运遗产，北京不断推动冰雪运动与城市生活、文旅消费深度融合，让“冷资源”持续释放“热效应”。
作为北京冬季标志性文旅活动，在北京国资公司的指导下，鸟巢欢乐冰雪季自2009年创办以来，已连续举办十余届，累计吸引超过253万人次参与，逐步成长为覆盖全年龄段、具有广泛社会影响力的全民冰雪品牌，也成为奥运场馆赛后利用的生动实践。
今年，鸟巢欢乐冰雪季在内容和空间上再次升级，创新推出“一巢双区”的全新体验模式。活动整体面积超过4万平方米，将冰雪运动、休闲娱乐与潮流体验有机结合。其中，鸟巢中心区主打活力潮玩休闲，强化互动体验与社交属性；鸟巢室外区则聚焦纯雪畅玩，突出冰雪运动的参与感和专业性，满足不同人群的多样化需求。
在运营机制上，今年冰雪季同步推出“一票通玩、不限次数”的惠民举措，降低参与门槛，延长游客停留时间，进一步激发冬季消费活力。奥运场馆不再只是“看”的地标，而成为市民和游客“能玩、常来、愿来”的冬季生活空间。
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